SEO para 2021: Conselhos de John Mueller (Google)

SEO para 2021: Conselhos de John Mueller (Google)

Na SMX Tuesday, John Mueller, líder da equipe de relações de pesquisa do Google, deu uma palestra chamada “Pesquisa Google # 2020: O que há de novo que importa para SEOs”. Você ainda pode assistir à palestra on demand no SMX Virtual caso tenha perdido. Mueller deu uma visão geral do que mudou na Pesquisa Google este ano e o que esperar em 2021. Em seguida, nos aprofundamos durante a sessão de perguntas e respostas, onde aprendemos algumas novidades que não tínhamos ouvido antes.

Na SMX Virtual 2020, John Mueller do Google gentilmente aceitou falar no evento e ele compartilhou muitas dicas incríveis e mudanças na pesquisa em sua apresentação. Mas ele também compartilhou algumas idéias de perspectivas em busca de 2021 em busca e SEO.

Glenn Gabe fez capturas de tela desses slides específicos e os compartilhou no Twitter – mas ainda acredito que você pode assistir à apresentação no SMX Virtual 2020 – se quiser.

SEO para 2021: Aqui estão os dois slides que resumem o que você deve procurar

• Core Web Vitals (ou seja, atualização de experiência da página)
• Sites que são tecnicamente melhores com SEO técnico têm uma vantagem
• O SEO técnico em geral é mais difícil, então peça ajuda
• Os sites devem ter como objetivo fazer com que os usuários “atraiam o usuário”, o que significa que as pessoas devem pesquisar por você pelo nome de sua marca
• As atualizações de classificação continuarão, incluindo atualizações principais que são difíceis de explicar
• Haverá atualizações de SEO que ajudarão sites menos experientes em SEO, como indexação de passagens, RankBrain, BERT e outros (não acho que John os tenha nomeado especificamente)
• Procure maneiras de ficar mais visível para o usuário, talvez dados estruturados ou verticais de pesquisa

 

Aqui estão os slides de Glenn:

 

 

Eu também escrevi alguns insights importantes da palestra de John Mueller na SMX.

Discussão do fórum no Twitter .

O que mudou com a Pesquisa Google em 2020

Mueller explicou que o Google está constantemente fazendo mudanças e observou que implementou 3.600 mudanças em 2019 com mais de 380.000 testes ao longo do ano.

O Google lançou um site renomeado da Central de Pesquisa do Google para substituir a antiga Central do webmaster do Google. O Google continuou seus esforços na indexação primeiro para dispositivos móveis; o prazo é março de 2021 . Observação, Mueller esclareceu nas perguntas e respostas que o Google ainda indexará sites que não são compatíveis com dispositivos móveis, portanto, se você não tiver um site para dispositivos móveis, ficará bem. Ele também abordou todas as alterações de dados estruturados para dar suporte aos eventos COVID-19 – houve muito disso, as atualizações e mudanças do Search Console ao longo dos anos. E, claro, as várias atualizações de classificação de pesquisa do Google .

Atualização da experiência da página

Apenas sinais de classificação de pesquisa móvel. Mueller explicou que a atualização da experiência da página será lançada em maio de 2021 . Algumas coisas que aprendemos é que esse fator de classificação só se aplica à pesquisa para celular . Perguntei a Mueller nas perguntas e respostas sobre isso e ele esclareceu que, especificamente, os principais indicadores vitais da web (métricas LCP, FID e CLS) serão para sinais de classificação de pesquisa somente para dispositivos móveis. Os outros aspectos da atualização da experiência da página, como HTTPS, navegação segura e outros, já são sinais de classificação no desktop e permanecerão. Mas os principais sinais vitais da web serão aplicados apenas à pesquisa móvel.

Será uma grande atualização? Eu perguntei se esta será uma atualização grande e perceptível. Ele disse que não tinha certeza. Mueller disse que não sabe, mas disse que a equipe de busca está trabalhando nessas mudanças de classificação. Ele disse que como eles estão gastando muito tempo neste fator de classificação, ele assume que será uma atualização perceptível, mas ele disse que é difícil saber neste momento.  

Esquema de FAQ reduzido

O Google adicionou o esquema de perguntas frequentes em 2019 e, em 2020, reforçou as diretrizes em torno desses dados estruturados. Mueller explicou que, ao longo do ano, o Google começou a reduzir os sites que mostrariam os resultados avançados de perguntas frequentes na pesquisa. Ele disse que algumas pessoas estavam exagerando e adicionando a tudo, então o Google precisava ser mais exigente com quem eles mostravam nos resultados de pesquisa. O Google já fez isso com as pesquisas aprimoradas anteriores.

Solicitar status da ferramenta de indexação

Cerca de dois meses atrás, o Google suspendeu temporariamente a ferramenta de indexação de solicitações no Google Search Console. Pensávamos que já estaria de volta, mas já se passaram dois meses e ainda não voltou. Mueller nos disse na sessão de perguntas e respostas que ele encaminhou as mensagens para a equipe do Search Console recentemente que mostraram como a comunidade SEO estava chateada porque o recurso ainda não foi corrigido. Ele disse que a equipe está levando este relatório a sério e ele espera que esteja de volta antes do final do ano. Ele acrescentou que “as coisas podem surgir e atrasar as coisas”, mas está otimista de que estará de volta em breve. Mueller disse que está pressionando pessoalmente a equipe para encontrar uma solução.  

Diversidade

Diversidade e inclusão foram um tema em torno do SMX, e Mueller explicou que a diversidade em SEO é crítica. É importante ouvir pessoas novas e diferentes para essas perspectivas e percepções. Isso ajudará seus sites a funcionarem e se classificarem melhor nas pesquisas, disse ele. O resultado final, disse Mueller, é que é a coisa certa a fazer. Seja proativo em relação à diversidade em sua força de trabalho, seus palestrantes em eventos e organizações de apoio como Women In Tech SEO e UnitedSearch .

Muito mais…

A apresentação e a palestra estão repletas de muitas qualidades de SEO. Não apenas incluindo o que resumimos acima, mas também tópicos como o Google Shopping se tornando grátis , JavaScript SEO, Google Discover, Web Stories e muito mais. Registre-se para assistir a palestra on demand na SMX se você perdeu.