Texto âncora SEO: Aprenda como criar o melhor possível

John Mueller do Google explica como escolher o melhor texto âncora para links.

Aprenda a melhor prática para criar um texto âncora perfeito

O texto âncora é o texto usado em um link. O texto âncora pode ser “clique aqui” e pode ser “Advogado por Lesões Corporais da Acme” e pode ser “Advogado por Lesões Corporais de San Diego”.

O algoritmo PageRank do Google usa texto âncora para entender do que se trata uma página. Esse foi o grande avanço para os fundadores do Google em 1998. Eles descobriram que os resultados da pesquisa melhoravam quando você usava o texto âncora (além do texto em uma página da web) para entender do que se trata uma página.

Mas o algoritmo teve que ser alterado nos anos seguintes para impedir que os editores abusassem do texto âncora. É por isso que o texto âncora é tão importante até hoje nas mentes dos profissionais de marketing digital.

A questão queria saber detalhes sobre qual é o melhor texto âncora a ser usado.

Esta é a questão:

Qual é a prática recomendada para o texto âncora em links internos e também em links externos?

Por exemplo, usando o nome do site, o título da postagem do blog, a correspondência exata ou palavras-chave LSI? ”

Palavras-chave LSI não é uma coisa

Qualquer SEO que promove a ideia de palavras-chave LSI está espalhando desinformação e está mal orientado. Não existem palavras-chave LSI .

John Mueller:

“Hum… Em primeiro lugar, não temos o conceito de palavras-chave LSI. Portanto, isso é algo que você pode ignorar completamente.

Acho que é interessante olhar para o LSI quando você está pensando em entender a recuperação de informações como um tópico teórico ou de ciência da computação.

Mas, como um SEO, você provavelmente não precisa se preocupar com isso. ”

Melhor texto âncora para links internos

Qualquer link de uma página da web para outra página no mesmo site é um link interno. Um editor pode criar um link para outro artigo no mesmo site que contenha mais detalhes. Este é um exemplo de link interno.

Links internos podem ajudar o Google a descobrir mais artigos em um site e podem fornecer algum contexto sobre o conteúdo da página vinculada.

Mueller do Google recomendou isso para texto âncora de link interno:

“Em relação aos links internos, você está nos dando um sinal de contexto. Basicamente, você está dizendo que nesta parte do meu site você encontrará informações sobre esse assunto.

E é isso que você usaria como texto âncora para esses links internos.

Então, isso é algo que, por um lado, geralmente é algo que você também deseja fornecer esse contexto aos usuários.

O tipo de link interno que você usaria para os usuários geralmente corresponde ao que você usaria para SEO também.

Isso é algo onde, felizmente, há uma boa sobreposição aqui. ”

Melhores práticas para texto âncora de link externo

Um texto âncora é um link para uma página em outro site. Um exemplo é se um editor de um site de receitas leva a uma página da Wikipedia sobre um determinado ingrediente.

Mueller respondeu sobre o melhor texto âncora para links externos:

“Com relação aos links externos, se você está ligando para sites de outras pessoas, a mesma coisa. Por exemplo, forneça algum contexto por que as pessoas deveriam clicar neste link, que tipo de informação extra ele fornece. ”

Melhor texto âncora para links de entrada

Segundo plano para âncora de texto para links de entrada

Existem muitas conversas e artigos online sobre a melhor combinação de texto âncora (proporção do texto âncora) para links internos.

Alguns SEOs acreditam que há uma porcentagem ideal de links de entrada que devem ser nofollow, use palavras-chave de correspondência exata para as quais você deseja classificar e uma porcentagem de links de entrada que devem usar o nome do site (links de marca).

Essas ideias se originaram do entendimento (em 2005) de que o Google usava análises estatísticas para identificar links não naturais. Os SEOs tentaram ocultar seus links pagos tentando “parecer naturais” e, assim, enganar e derrotar os algoritmos de análise estatística.

Os SEOs tentaram identificar padrões de links “naturais” analisando o texto âncora de milhões de links de sites e, até hoje, ainda existem algumas almas equivocadas que fazem isso e recomendam porcentagens de texto âncora do nome da marca e do texto âncora da palavra-chave.

Esses estudos de SEO, aliás, estão gravemente errados. Eles sempre foram. Eles presumem que os textos âncora descobertos são usados ​​pelo Google para fins de classificação (o que não é o caso). Essa é a falha nesses estudos.

O texto âncora para links naturais geralmente está fora do seu controle

A questão de qual é a melhor combinação de texto âncora para links de entrada é inválida porque inerentemente presume que o beneficiário do link exerce controle sobre o texto âncora.

Esse não é o caso dos links naturais. A marca registrada de um link natural é que ele é fornecido espontaneamente por um autor como uma citação, sem consulta ao site ao qual está vinculado.

Compreensivelmente, Mueller do Google meio que recusou a pergunta.

“Com relação aos links de sites de outras pessoas para o seu site, geralmente isso é algo que você não teria controle de qualquer maneira.

Então, eu seria meio cauteloso sobre o que você precisa ter lá. ”

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A página da web fornece contexto para links internos?

Uma pergunta de acompanhamento foi feita sobre links internos e se o Google usa toda a página da web para fornecer contexto a um link nessa página que está vinculado a outra página dentro do mesmo site.

Um problema com o uso de uma página inteira é que uma página da web geralmente envolve vários subtópicos. Um link de um parágrafo sobre um subtópico terá mais contexto das palavras imediatamente ao redor do link do que do tópico geral de uma página da web.

Por exemplo, se você tiver uma página sobre como cozinhar arroz frito chinês, poderá ter uma seção sobre arroz (use arroz do dia), instruções para aveludar a carne de frango, como opcionalmente fazer o prato estourar fazendo-o com frango cozido em estilo char siu, além de instruções para fazer o molho de arroz frito, que consiste em dois tipos diferentes de molho de soja.

Cada uma dessas seções são subtópicos distintos. Da seção de arroz do dia anterior, posso criar um link para uma página sobre como cozinhar arroz, da seção char siu, posso criar um link para uma página sobre como fazer marinada de char siu.

Nenhum desses tópicos é sobre arroz frito chinês, então não faz sentido usar o contexto geral de toda a página da web para dar significado a uma página sobre arroz frito chinês e como fazer marinada de char siu.

A resposta de Mueller refletiu essa consideração.

John Mueller do Google respondeu:

“Um pouco. Mas não tanto pelo fato de que palavras aleatórias em uma página afetarão a forma como as páginas vinculadas são tratadas.

Levamos isso em consideração no que diz respeito à compreensão do contexto das páginas que você possui. Normalmente, o texto âncora é a parte mais importante lá. ”

Melhores práticas para texto âncora

A chave para o melhor texto âncora a ser usado é a declaração de Mueller de que, quando se trata de escolher o texto âncora, há sobreposição entre o que é bom para o Google e o que é bom para os usuários.

Criar um texto âncora que diga ao usuário o que esperar ao clicar em um link para uma página interna ou externa é a melhor abordagem. Qualquer outra coisa provavelmente está exagerando.

Citação

Assista John Mueller discutir como textos âncora a partir da marca de 33 minutos no vídeo.