Friday, October 22, 2021


Google Shopping grátis: aprenda como utilizar a ferramenta gratuitamente

O setor de varejo enfrentou muitas ameaças ao longo dos anos, que só se intensificaram durante a pandemia do coronavírus….

By thiagovicente , in E-commerce Ferramentas , at 13 de outubro de 2020

SEMrush

O setor de varejo enfrentou muitas ameaças ao longo dos anos, que só se intensificaram durante a pandemia do coronavírus. Com as lojas físicas fechadas, o comércio digital se tornou uma tábua de salvação para os varejistas. E à medida que os consumidores compram cada vez mais online, eles procuram não apenas itens essenciais, mas também coisas como brinquedos, roupas e artigos domésticos.

Embora isso represente uma oportunidade para as empresas com dificuldades de se reconectar com os consumidores, muitas não podem se dar ao luxo de fazê-lo em escala. À luz desses desafios, o Google anunciou que o serviço será gratuito para os comerciantes de e-commerce venderem no Google. A partir de agora, os resultados da pesquisa na guia Google Shopping consistirão principalmente em listagens gratuitas, ajudando os comerciantes a se conectar melhor com os consumidores, independentemente de eles anunciarem no Google.

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Com centenas de milhões de pesquisas de compras no Google todos os dias, dá para notar que muitos varejistas têm os itens de que as pessoas precisam em estoque e prontos para enviar, mas são menos encontrados online.

Para os varejistas, essa mudança significa exposição gratuita a milhões de pessoas que procuram o Google todos os dias para fazer compras. Para os compradores, significa mais produtos de mais lojas, que podem ser encontrados na guia Google Shopping. Para os anunciantes, isso significa que as campanhas pagas agora podem ser aumentadas com listagens gratuitas. Se você já é um usuário do Google Merchant Center e dos anúncios do Shopping, não precisa fazer nada para aproveitar as vantagens das listagens gratuitas e, para novos usuários do Merchant Center, o processe de integração já foi facilitado.

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Essas mudanças entraram em vigor nos EUA estão sendo expandidas globalmente

Também foi iniciada uma nova parceria com o PayPal para permitir que os comerciantes vinculem suas contas. Isso irá acelerar o processo de integração e garantir que sejam apresentando os resultados da mais alta qualidade para os usuários. O trabalho irá continuar a estreita colaboração com outros parceiros existentes que ajudam os comerciantes a gerenciar seus produtos e inventário, incluindo Shopify, WooCommerce e BigCommerce, para tornar o comércio digital mais acessível para empresas de todos os tamanhos.

As soluções durante esta crise não serão rápidas ou fáceis, mas esperamos fornecer uma medida de alívio para as empresas e estabelecer as bases para um ecossistema de varejo mais saudável no futuro.

O Google está disponinbilizando o uso gratuito da ferramenta de shopping gradativamente para todas as contas, mas em alguns tweets já conseguimos notar como é a experiência da ferramenta em sua versão grátis.

Como utilizar o Google Shopping gratuitamente?

Para que seus produtos apareçam no Google, você precisa criar uma conta gratuita do Google Merchant Center . A partir daí, você também precisará criar um feed para cada um de seus produtos. Um feed de produto é simplesmente uma planilha de informações de dados sobre seus produtos que o Google usa para criar sua listagem e combiná-la com as consultas relevantes dos pesquisadores. Cada produto em seu feed precisará ter os seguintes atributos:

  • D :Um ID alfanumérico exclusivo para cada item que você vende.
  • Título :o nome do seu produto, que servirá como o texto do link principal da sua lista.
  • Descrição :até 5.000 caracteres para descrever seu produto, o que o torna único, ajuda a corresponder seu produto à pesquisa específica de um usuário.
  • Link : apágina de destino do seu produto.
  • Link da imagem :o URL da imagem principal do seu produto.
  • Preço : o preço do seu produto conforme listado na página de destino.
  • Marca :o nome da marca do seu produto
  • GTIN : o número global de item comercial do seu produto, usado pelos fabricantes para identificar seus produtos nos varejistas. O Google pode ajudá-lo a encontrar o GTIN do seu item se você não tiver certeza.

Fornecendo melhores informações de produtos para os compradores

A missão do Google é organizar as informações do mundo, e organizar as informações dos produtos para compradores e varejistas é uma parte essencial dessa missão. No ano passado, apresentamos várias experiências novas que permitem que marcas e varejistas listem seus produtos gratuitamente no Google, seja na Pesquisa Google por meio de um painel de conhecimento do produto ou na guia Compras .

Para melhor ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo e produtos na Pesquisa, recomendamos que os sites identifiquem claramente os produtos mencionados.

Nas seções a seguir, fornecemos diretrizes para fabricantes, varejistas e editores sobre como garantir que o Google entenda os produtos que eles vendem ou fazem referência.

O Google depende de dados de produtos precisos e confiáveis ​​para identificar com precisão os produtos que estão disponíveis para os compradores.

Recomendamos fornecer uma identificação clara do produto, pois isso ajuda o Google a combinar ofertas com produtos e produtos com consultas de pesquisa relevantes. Você pode melhorar a compreensão do Google sobre os produtos usando identificadores exclusivos de produto, como Número de item comercial global (GTIN ™), números de peça do fabricante (MPNs) e nomes de marcas. Ao usar identificadores de produto, recomendamos que os identificadores sigam estas práticas recomendadas:

  • Exclusividade: cada produto deve ter um identificador exclusivo que pode ser compartilhado de forma consistente e precisa em todo o ecossistema e identificar um produto nos mundos físico e digital do comércio.
  • Verificabilidade: a identidade de um produto (por exemplo, quem é o fabricante) e outros dados do produto devem ser verificáveis ​​por meio de uma fonte confiável. Isso permite que os mercados verifiquem se os dados do produto são precisos e completos por meio de registros globais, as organizações que emitiram e gerenciam os identificadores.
  • Alcance global: com o comércio eletrônico tornando o mundo mais conectado, contar com um sistema de identificação que pode ser usado em todo o ecossistema globalmente ajudará a manter a identificação do produto perfeita para as partes interessadas em todos os países.

O Google adotou o uso de GTINs como padrão em 2015 para que os varejistas pudessem alcançar mais clientes online.

Para produtos que são vendidos por uma variedade de vendedores e mercados, o registro de produtos com o sistema GS1 Global Trade Item Number (GTIN) fornece identificadores padrão reconhecidos internacionalmente para identificação exclusiva de produtos em lojas físicas e em plataformas de comércio eletrônico. O registro permite que os consumidores identifiquem a origem do produto.

Marcas e fabricantes podem enviar dados do produto por meio do Google Manufacturer Center gratuitamente e, como parte desse processo, compartilhar as informações do produto para identificá-los de maneira exclusiva para o Google. Abaixo estão algumas dicas para garantir que o Google entenda os dados que você está fornecendo:

  • Certifique-se de que seus produtos tenham GTINs: seus produtos devem ter Números globais de item comercial (GTINs) exclusivos para usar o Manufacturer Center. Para saber como atribuir GTINs a seus produtos, visite o site GS1 em sua região local .
  • Não reutilize identificadores de produto: GTINs nunca devem ser compartilhados entre vários produtos; um único produto deve ser mapeado claramente para um único GTIN. A reutilização de GTINs pode fazer com que os dados do catálogo do mercado fiquem desatualizados e inconsistentes, criando confusão. Ao obter identificadores de produto de fontes não autorizadas (por exemplo, identificadores vendidos por meio de processos de falência), você corre o risco de estabelecer a identidade com base em um produto ou empresa previamente registrado.
  • Siga as práticas recomendadas para identificadores de produto para produtos personalizados: em certas situações (por exemplo, produtos artesanais, produtos personalizáveis ​​ou produtos únicos), uma marca pode adotar uma abordagem proprietária para resolver a identidade do produto, gerenciando seus produtos com uma unidade de manutenção de estoque exclusiva números (SKUs) ou números de peça do fabricante (MPNs). A chave aqui é que os fabricantes incorporem os princípios em torno da exclusividade, verificabilidade e alcance global para garantir os benefícios de ter os identificadores de produto materializados.

Os varejistas devem garantir a identificação precisa do produto em seus sites. Além das diretrizes gerais sobre GTIN , o Google recomenda:

  • Envie dados de produtos de alta qualidade: envie dados estruturados ao Google em um feed de produtos ou adicione marcação de dados estruturados ao seu site.
  • Forneça um GTIN, quando houver GTINs: os varejistas devem fornecer GTINs ao vender produtos que tenham GTINs. O GTIN pode ser incluído no feed do produto e também nos dados estruturados da página. Se um produto não tiver GTIN, os varejistas e vendedores terceirizados devem confiar nos números das peças da marca e do fabricante para identificar o produto.
  • Use GTINs válidos e exclusivos: não reutilize GTINs existentes para um novo produto. Os varejistas não devem inventar GTINs e não devem registrar seus próprios GTINs no GS1, a menos que também sejam o fabricante do produto.

Quando os editores criam conteúdo, como resenhar produtos ou compartilhar as últimas ofertas de um determinado produto, é importante que os produtos nessas resenhas sejam identificados com precisão. Isso permite que os usuários encontrem essas avaliações ao pesquisar produtos no Google. O Google recomenda:

  • Use nomes de produtos exatos: os editores devem mencionar o nome exato dos produtos mencionados na página. Isso torna mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa entenderem exatamente qual produto é referenciado.
  • Use dados estruturados: recomendamos adicionar dados estruturados , incluindo o GTIN, ao revisar os produtos. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender melhor quando mostrar suas páginas na pesquisa.
  • Use GTINs válidos e exclusivos: os GTINs nunca devem ser inventados ou “emprestados” de outros produtos apenas para fornecer um identificador GTIN no conteúdo.

A identidade do produto é crítica no comércio porque garante que as empresas e os consumidores entendam com precisão a origem e a identidade única de um produto. Isso também se aplica à web e à Pesquisa do Google, onde um conhecimento preciso de um produto ajuda a mostrar o produto certo ao usuário certo no momento certo.

Para o esclarecimento de outras dúvidas, acesse o link: https://support.google.com/merchants/answer/10033607

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